毒APP新融资在即估值或超10亿美元,但中国市场二手球鞋交易刚起步

来源:admin日期:2019/05/06 浏览:138

记者| 王怡

相较国外球鞋交易的起步时间早,从最初线上交易的eBay,到现在有着包括StockX、Stadium Goods和GOAT在内的头部平台。在国内的二手球鞋线上交易方面,各个平台无论是业务形态、交易量以及资金状况,都处于发展早期,且存在备受诟病的缺点。

二手球鞋交易行业依然热度不减。

因此,“毒”在融资完成后,想要进一步扩大市场份额,拉开和同行的差距,必须要加大技术、人力方面的投入,更新业务模式,减少甚至杜绝假货是首要问题。

2014年,虎扑上线“识货网”,汇聚用户交流球鞋、潮流信息,并将消费者导流至淘宝店铺。

不过,“毒”在自主运营中,也建立了对货源的把控能力,以及较为专业的球鞋鉴定服务。在“毒”平台上,卖家展示货物,买家进行挑选,相中后拍下产品,卖家将产品寄到平台,由“毒”提供产品鉴定和发货配送。作为平台方,“毒”从中抽取一定比例(成交价的7.5%-9.5%)的佣金,并对一些额外鉴定收费。

虎扑庞大的用户基础和潜在消费者转化率,给“毒”的发展带来了先天的优势。

已经被奢侈品电商Farfetch收购了的Stadium Goods早在2016年就正式入驻了天猫国际。在国外享有盛名的球鞋盛会Sneaker Con今年也要首次在中国举办。

“毒”出身于国内最大体育社区虎扑。“直男”属性极强的虎扑用户大多对体育、运动用品和街头潮流具有研究兴趣和购买需求,虎扑也投其所好,做起了“男版”小红书的业务。

继美国的球鞋交易平台StockX传出融资接近完成、估值过10亿美元后,近日,据36氪报道,国内球鞋交易平台“毒”也将完成新一轮融资,最新估值会达到10亿美元。巧合的是,两家平台的新融资都由同一投资方、此前投资过Wish、京东和Farfetch等电商平台的DST(Digital Sky Technologies)领投。

2018 年,据36氪报道,“毒” 获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资,脱离虎扑独立运营。

2016年,“毒”增加的购买的功能,采取和“识货”类似的模式, 引导消费者到淘宝上的卖家店。

“毒”的业务形式和国外主流的球鞋交易平台大同小异,国内也不乏同类的球鞋交易平台,例如nice、斗牛、有货旗下的UFO等。但是,在鞋迷中常有“一家毒大”的说法。

事实上,“毒”由于交易量、用户数量较大,被投诉和曝光的问题也更多。交易产品中有假货、鉴定结果不准确、佣金比例太高、订单被随意取消、扫货炒卖等问题经常在鞋迷社区和交流论坛中被反映。

潮流媒体网站Highsnobiety不久前曾公布了一份二手球鞋行业观察报告,显示全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。虽然没有具体数字体现中国市场总量,但海外平台对中国市场的兴趣体现了这里的价值。

外来竞争者进入、本土平台崛起、权威投资方支持,再加上一个日趋活跃的市场,中国的球鞋交易市场或许将走上良性发展之路。

但是,“一家毒大”不完全是“毒”的优势积累。

还有大量的球鞋交易存在小范围的球鞋爱好者群体间,以及淘宝球鞋类C店上。相比于国外数家平台齐头并进的局面,国内市场尚未出现综合实力足够甩开同行的平台。

2018的“双11”期间,毒APP在苹果的APP Store免费下载排行榜上超越京东和淘宝,登上了总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位。

“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元,” StockX的Josh Luber就表示中国球鞋市场潜力巨大,并有意在未来进入中国。

2015年,虎扑孵化的“毒”APP上线。最初,“毒”的功能只是一个信息交流和球鞋鉴定的平台。

近年来,运动休闲风潮塑造了年轻消费者新的审美,运动品牌大力投入中国市场带来了更多创新产品,受综艺节目带动的嘻哈文化风靡中国,篮球和NBA对中国观众的影响日益深入……种种原因刺激了中国球鞋文化圈的发展,消费、转卖、收藏行为频率提高。

2017 年 ,“毒”进一步完善了交易功能,使买家和卖家可以直接在“毒”自己的平台上进行交易。

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